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波司登:上半财年实现营收53.9亿元 未来三年公司羽绒服主力价位将在2000元以上
 

  日前,波司登公布2021/22财年上半年业绩。财报显示,截至2021年9月30日止六个月,波司登营收53.9亿元,同比上涨15.6%;公司权益股东应占溢利6.39亿元,同比上涨31.4%。

  数据显示,品牌羽绒服业务仍为波司登最大收入来源,实现收入约为34.73亿元,占总收入的64.5%;贴牌加工业务实现收入14.28亿元,占总收入的26.5%;女装业务实现4.16亿元,占总收入的7.7%;多元化业务实现收入0.72亿元,占总收入的1.3%。

  随着品牌价值的提升也推动了波司登中高端产品的销售覆盖。财报显示,截至2021年9月30日止六个月,波司登项下核心主品牌波司登收入同比上升19.1%,达32.46亿元;雪中飞品牌收入约为1.12亿元,同比上升9.5%;冰洁品牌实现收入约为0.28亿元。

  在门店渠道上,波司登注重渠道的结构性布局,锁定北京、上海以及13个一线及新一线城市及主流商圈,聚焦核心门店,进一步完善渠道升级。2021/22财年上半年,波司登自营门店增加至1809家,自营门店占比进一步提升,和第三方经销商经营的零售网点分别占整个零售网络的45.2%和54.8%。在本集团品牌羽绒服业务的总零售网点中,约有31.0%位于一、二线城市(即北上广深及省会城市),约有69.0%位于三线及以下的城市。

  财报显示,波司登品牌天猫旗舰店拥有注册会员488万人,其中30岁以下年轻消费者占比约为43.2%,较去年同期有明显增长。会员复购销售金额占线下总销售金额达到了38.8%。

  财报显示,2021/22财年上半年波司登集团毛利率为50.5%,其中品牌羽绒服业务毛利率61.1%,同比增加4.7%。而据兴业证券预测,年度维度上,波司登未来3年毛利率仍会是上升态势,分别为60.2%、60.8%、61.4%。

  波司登首席财务官兼副总裁朱高峰在近日召开的业绩电话会上表示,去年波司登羽绒服的主力价位在1600元左右,今年全年公司旗下1800元以上的羽绒服销售占比或能达到40%以上,较去年有望实现双位数提升。公司不同价位段有不同的产品线,以便满足不同消费者的需求,公司目前羽绒服的主力价位在1500-1800元水平,未来三年会提到2000元以上,价格段上移的策略会坚定不移地去实现。“从2018年以来,公司在不断推进品牌转型升级,从设计原材料、技术工艺等方面做了很大的创新,因此,价格的上涨不存在泡沫。从目前中国消费者对中国品牌的认知认可来看,只要能做出好的产品,产品即便涨价,也会得到消费者的认同。”

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  注:本信息仅代表专家个人观点仅供参考,据此投资风险自负。

(摘自中国证券报•中证网 2021-11-30)
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